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CQ9電子平臺營收376億歷史新高！這個智能穿戴品牌被運動健身帶飛
2024-03-06 16:45:41
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CQ9電子平臺營收376億歷史新高！這個智能穿戴品牌被運動健身帶飛隨著技術的迭代更新以及制造工藝的升級，近些年可穿戴設備迎來了高速的增長。在這個領域，佳明（GARMIN）作為行業(yè)頭部品牌，占據(jù)著不少的市場份額。
作為定位專業(yè)級的運動可穿戴設備，佳明在最近幾年乘著運動健身和戶外運動的東風，其營收業(yè)績和股價雙雙進入快車道。
在2023財年，佳明又創(chuàng)下了營收的新數(shù)字。當?shù)貢r間2月21日，這家在美國紐交所上市的公司公布了2023財年第四季度和全年業(yè)績。
數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營收同比增長8%，達到創(chuàng)紀錄的52.3億美元（約376.5億元人民幣），營運利潤同比增長6%至10.9億美元（約78.5億元人民幣）。
財報顯示，佳明的業(yè)務收入主要分為五大板塊——運動健身、戶外、航空、航海以及汽車OEM，前兩者是佳明的主力業(yè)務。佳明在全球超過100個國家和地區(qū)銷售可穿戴設備以及智能手表，供消費者在運動健身以及戶外領域使用。
營收數(shù)據(jù)顯示，過去一年佳明在運動健身業(yè)務收入占比最高，該數(shù)字為13.4億美元，同比增長21%。除此之外，佳明在航空、航海一級汽車OEM的營收分別增長7%、1%以及49%，這三大業(yè)務板塊均創(chuàng)造了品牌的歷史新高。
佳明在四大業(yè)務都錄得增長的同時，戶外營收板塊卻“拖了后腿”。數(shù)據(jù)顯示，2023年佳明在戶外業(yè)務的收入為16.97億美元，同比下降4%。因此，戶外業(yè)務也是佳明2023年唯一收入呈現(xiàn)下滑的業(yè)務。
但進一步探究的是，2023年佳明戶外業(yè)務的營收下滑，也與2022年戶外行業(yè)爆發(fā)所帶來的高增長不無關系。在2021年至2022年，包括露營、徒步、騎行等在內(nèi)的戶外市場迎來了眾多用戶群體，相應地帶動了產(chǎn)品銷量的提升。
據(jù)GARMIN Connect 數(shù)據(jù)顯示，自2021至2023年，佳明國內(nèi)騎行及登山徒步相關活動數(shù)據(jù)增長均超過30%CQ9電子，高爾夫相關活動數(shù)據(jù)增長超7%。而2022年的全球財報亦顯示,戶外產(chǎn)品線%，創(chuàng)歷史新高。
佳明在2023年的營收數(shù)據(jù)都超出了行業(yè)預期，這也同步帶動佳明股價上升。在2月20日收盤時，佳明股價為122.75美元，而到了2月21日，股價上漲到133.58美元。至撰稿時為止，佳明的股價來到了139.67美元，市值達到了267.86億美元。過去一年，佳明的股價上漲了41.94%。
佳明總裁兼首席執(zhí)行長克里夫頓·彭布爾（Cliff·Pemble）表示，2024年是充滿期待的一年，每個產(chǎn)品線%。
盡管佳明在2023財年取得了不俗的業(yè)績，但從長遠來看，佳明仍然面臨著不少的競爭壓力。尤其是蘋果、小米以及華為等行業(yè)競爭對手，紛紛推出了不少具備競爭力的產(chǎn)品。
在2022年蘋果發(fā)布了定位專業(yè)級的運動手表Apple Watch Ultra，成功吸引了不少硬核運動和戶外群體的關注。如今該產(chǎn)品已經(jīng)進入到了第二代周期。除了蘋果外，小米和華為同樣盯著可穿戴設備這一塊市場。
尤其是以高性價比著稱小米手環(huán)，一百多元的價格便能夠獲得主流的健康數(shù)據(jù)監(jiān)測功能。此外，華為手表依靠海量的華為手機用戶群體，同樣占據(jù)了一定的市場份額。
中國作為全球最大的消費市場，在可穿戴設備領域也是多個品牌爭奪的焦點。2023年12月，市場調(diào)查機構IDC發(fā)布了《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》。其中，2023年第3季度中國可穿戴設備市場出貨量為3470萬臺，同比增長7.5%，整體市場持續(xù)增長，正在進入穩(wěn)定復蘇狀態(tài)。其中，智能手表市場出貨量1140萬臺，同比增長5.5%；手環(huán)市場出貨量398萬臺，同比增長2.2%。
因此，如何在日趨白熱化的市場競爭中脫穎而出，是佳明需要進步挖掘的方向。從佳明近期的動向來看，押注女性運動或許是該品牌接下來的重點。在上月，佳明接連發(fā)布了Lily 2以及HRM-Fit心率傳感器兩款產(chǎn)品，均為女性運動消費者設計。
這無疑釋放了一個明顯的訊號——佳明希望從近幾年上升的女性運動賽道中，找到新的營收增長點。從受眾群體來看，目前佳明產(chǎn)品的主力消費者無疑是男性群體。但隨著最近幾年瑜伽運動，以及女性消費者參與戶外運動的比例大幅上升，這些利好因素都讓佳明可以在女性運動賽道加碼。
從產(chǎn)品普及度來看，Apple Watch出現(xiàn)在女性運動消費者手上的比例遠高于佳明。對于佳明來說，女性專屬產(chǎn)品的出現(xiàn)將為女性運動消費者帶來更多的選擇。值得一提的是，在即將到來的3.8婦女節(jié)，佳明也推出了相應的促銷活動。
據(jù)市場調(diào)研機構Canalys預測，2026年全球智能可穿戴設備市場規(guī)模將達到約1500億美元?？梢灶A見的是隨著更多品牌入局和發(fā)力，市場競爭將會更加激烈。
